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美国视频App榜单:用户向移动端转移 独家内容构建竞争壁垒

江清月近人  • 

原标题:吃瓜太累,不如来追这两部豆瓣9分剧

根据 App Annie 的用户参与度数据,随着越来越多的用户转向使用手机观看喜爱的节目和电影,用户对内容广度和数量的需求也与日俱增。2018 年美国 5 大热门在线视频 App 使用时长与前两年相比将近翻了一番。无论是收入还是用户参与度,Netflix 都稳居第一宝座。其独家内容的质量和推出频次也让其他竞争对手难以望其项背。

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(来源:Netflix App Store 截图)

下周四,美国国庆节当天,Netflix 的热门剧集《怪奇物语》第三季即将上映。上一季首映时,Netflix 移动 App 的每日活跃用户数 (DAU) 达到了峰值,预计第三季还会出现类似的用户行为。

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(来源:App Annie Intelligence)

除了用户参与度的增加,该剧还大幅提升了移动用户对 App 的满意度。自 2017 年 10 月 27 日第二季上映之后,Netflix 在 App 商店中有关《怪奇物语》的好评如潮。与 Netflix 的 iOS 和 Google Play App 总体评价(4.0/5 星)相比,涉及《怪奇物语》的用户反馈评级要高出 20%(4.7/5 星)。这一数字在 iOS 上更为瞩目,要高出 60% 之多。 

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(来源:App Annie Intelligence)

在 App Annie 过往对 HBO App 与《权力的游戏》的研究中,我们已经发现独家内容是提高移动用户参与度和盈利能力的一张王牌。而如今 Netflix《怪奇物语》的成功则表明,独家内容还可以大幅提升公司的消费者满意度。

Hulu 的崛起

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(来源:App Annie Intelligence)

过去两年来,Hulu 的发展势头极为强劲,报告显示,截至 2019 年 5 月 1 日,订阅用户数已超过 2800 万,仅在 2019 年就增长了 12%。这一大幅增长也在移动用户群上得到体现,越来越多的用户转向移动设备观看在线视频内容。这一增长主要得益于《使女的故事》。自 2017 年 4 月开播以来,Hulu 每月在智能手机端的活跃用户数增加了 130%,在美国在线视频最高月活的排名中,从第 7 升到了第 4,峰值每月使用时长排名也从第 4 升到了第 3。峰值月度排名情况凸显了季节性活动的影响,例如体育赛季或剧集首映。 

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(来源:Hulu App Store 截图)

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(Hulu 每月在智能手机端的活跃用户趋势,美国)

Hulu 开始在有线电视退订时代崛起,支持通过多种网络提供丰富的内容,将自身定位为有线电视的经济型替代选择。过去两年,Hulu 继续迎合这方面的用户需求,通过推出直播电视订阅来扩展服务范围,通过与 Spotify 和 Sprint 等公司合作发行来扩大覆盖面和提升经济效益,并通过低干扰性广告模式(例如在观众暂停内容时显示静态广告的暂停广告服务)来实现盈利。 

展望 

迪士尼公司全面接管 Hulu 后,计划在 2019 年推出 Disney+,并且已经发布了 ESPN+,毋庸置疑,该公司将成为直营型在线视频市场上的一股强大力量,预计竞争将持续白热化。

2019 年,App Annie 预计智能设备用户观看在线视频的时间将占总媒体使用时间(包括电视和互联网)的 1/6,移动领域将成为争夺观众的主战场。在这场战争中,独家内容,忠诚的粉丝和品牌亲和力将成为取胜的重要筹码。

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