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非洲电商市场争夺战:美国可能会输给中国!

江清月近人  •  •  

原标题:非洲电商市场争夺战:美国可能会输给中国!

非洲长期以来一直是中美较量的战场,最近的竞争是关于数字化的。

非洲约一半手机是中国造

华为是非洲最大的电信基础设施承建商(约 70% 的 IT 主干网络都是由华为建设的)和最受欢迎的手机制造商之一,也是该地区 5G 技术开发的关键参与者,阻碍了美国在非洲的数字化野心。这自然使其成为特朗普政府攻击的目标。

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华为在非洲的飞速发展并非单一现象,这是中国更广泛的数字战略的一部分。过去十年间,中国一直在该地区建设数字基础设施。华为和传音(Transsion)这两家中国公司占据了非洲近一半的手机市场。

传音尽可能地了解非洲消费者,在尼日利亚和肯尼亚设有研究中心,在埃塞俄比亚开设了一个组装厂。他们能够根据当地市场的需求和收入水平生产手机。

传音的“智能手机”(支持互联网)只需 20 美元,而且每一次迭代质量都会提高。手机配备了防尘屏幕、较长的电池寿命和更多 SIM 卡插槽,这对非洲市场至关重要。去年,传音在非洲销售了 1000 多万台 Tecno 和 Itel 手机,占该地区智能手机市场的三分之一。

成本下降和中国手机技术的可用性是非洲移动网络连接增长的关键驱动因素。拥有手机的非洲人从 2000 年的 1% 左右增加到现在的 50% 左右,在许多城市,这一比例甚至达到 100% 或者更高(因为许多非洲人有多张 SIM 卡)。

手机也为 10% 的非洲人接受金融服务提供了平台,而且这个比例每年都在增加。这使中国技术成为数字和金融包容性的关键组成部分,并为在非洲的中国公司增加了可信度。

 “一带一路”也是中国数字战略的体现。一带一路链条中的每个物理中心都是一个数字中心,通过庞大的网络支持将数据发送回中国。亚洲的大部分地区都融入了这个数字网络,比什凯克(吉尔吉斯斯坦首都)、德黑兰(伊朗首都)、吉隆坡(马来西亚首都)、雅加达(印度尼西亚首都)、加尔各答(印度西孟加拉邦首府)以及科伦坡(进出斯里兰卡的门户)都包含在内。

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东非——专注于肯尼亚——是这个数字链条的下一个纽带。肯尼亚很好地整合了非洲东部、中部和南部的贸易基础设施,是非洲主要经济体之一,其在数字化一带一路中的地位使它成为中国进入整个非洲数字市场的切入点。

中国科技企业拥有在非洲发展的基础

非洲数字网络不断完善,每年有数百万非洲人接入网络。这为更多大型中国科技公司在非洲的发展打好了基础。百度、阿里巴巴和腾讯总共拥有逾 15 亿用户,这是全球超过一半的电子商务活动发生在中国的关键原因。

BAT 的数字服务无人能匹敌,将数字服务与亚马逊、eBay、Uber、谷歌、Airbnb 等服务相结合,同时还提供对话、支付和数字银行业务。这三家公司都有自己的电子银行——百度的百信银行、阿里巴巴的网商银行和腾讯的微众银行。他们在中国服务行业的实力和经验足以让他们为新一代的非洲电子消费者提供服务。

2017 年,阿里巴巴率先在南非为中国游客提供支付宝服务。微信紧随其后,去年 11 月与肯尼亚移动支付平台 M-Pesa 建立了合作关系。这两家公司有可能占据中国和东非之间每年数十亿美元的商品和支付流动量的大头,其中许多都是由单独的贸易商和中小型企业完成的。

在这个过程中,他们将帮助数十亿美元非正规贸易向数字化发展,目前这些贸易是以现金形式进行的,通过汇兑或哈瓦拉系统(地下钱庄系统)等非正规汇款形式。

特朗普的行为可能会影响美国公司

在这种情况下,特朗普政府孤立华为的举措可能会蔓延到非洲,在那里,美国公司面临着激烈的竞争。中国的移动品牌是嵌入式的,中国手机的低价和现成的可用性给了他们巨大的优势。

非洲已经形成了一个包括 100 多万中国企业家的网络,这些企业家过去十年在非洲开展业务,提升了中国平台的知名度,拉近了与非洲企业和消费者的关系。

美国还面临着非洲政府的反对,这些国家并不热衷于削弱与中国的关系。非洲联盟否认了中国从非盟在亚的斯亚贝巴总部窃取机密数据的说法,并于 5 月与中国签署了一项为期三年的信息和通信技术合作协议。该项目重点关注 5G、人工智能和云计算等技术,未来几年中美科技巨头将在这些领域展开竞争。

在这场数字对峙中,最有可能的输家将是美国科技巨头。在特朗普发布行政命令后,谷歌承诺限制华为的安卓服务,这将影响数百万使用华为手机的非洲人。

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Facebook 及其旗下的 WhatsApp 也有可能倒霉。WhatsApp 已经成为数百万非洲人的重要交流工具,也是 Facebook 计划用来推广其金融服务和其他基于聊天的服务的平台。但是,阻止华为使用美国软件或技术可能会影响 WhatsApp 的主导地位和 Facebook 的野心,因为手机上没有安卓就无法下载 WhatsApp 了,有人会说那还有苹果,但大部分非洲人是用不起的。

这有可能进一步导致谷歌、Facebook 和 WhatsApp 等公司在非洲电商战场上失败。对于首次购买手机的非洲人来说,让他们在没有 WhatsApp 但便宜的手机(中国手机)和能用 WhatsApp 但昂贵的手机之间选择,就是让他们在拥有手机和没有手机之间选择。

BAT 可以随时通过自己的平台为非洲消费者提供数据、搜索、电商或聊天服务,让他们无缝迁移到中国的数字平台。微信和 M-Pesa 之间的合作关系让非洲人能直接从中国公司购买商品,美国电商平台将进一步式微。

未来十年,非洲电商领域将大幅增长,特朗普这样搞,早晚要把美国公司在非洲的业务搞得一地鸡毛。

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